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如新品牌深度解析:如新到底是家怎样的公司?
发布时间:2022-05-26 18:00:11 点击率:39

品牌是理念、实力、价值以及企业核心竞争力的集中展示,提到“如新”人们就会想到“健康护肤抗击衰老”,这就是企业形象深入人心的结果,并且在消费者脑海中形成了一种个性化区隔,令到消费者与企业形成了统一的价值观。那么从没有资金做分装,“靠一根汤匙起家”再到如今的市值百亿,如新具体是怎么建立品牌声浪的呢?

我们这里分三个板块进行解析:

一、自身的硬实力

如新自创办以来就一直是护肤领域的佼佼者,具有开拓性创新的抗衰老产品系列,更是一举将如新拉至巅峰,ageLOC 科技的出现,洞悉了基因表达与青春维系间的重大关联,透过根源直击衰老问题,超越了还停滞在老化表征解决的同类型企业,并将其远远甩在了身后。

作为全球首屈一指的抗衰老公司,NU SKIN在人才、产品、企业文化等各个方面的表现都屡获肯定,迄今已囊括了包括55项企业奥斯卡奖项“国际企业大奖STEVIE AWARDS”在内的多项国际企业大奖。于2020年,还曾获得《直销新闻》杂志连续第五年授予直销业“最佳雇主”的称号。并力邀了多位世界顶级研究及学术机构的精英,汇聚了科学家、皮肤学家及植物学家,共同组成了如新的科研顾问团队为市场持续研发优质的抗衰老产品。

二、创新理念,重新定义个护健康

如新的创新理念颠覆了千百年来人类日常护理的认知,研发了一系列具有革新意义的护理用品。其中极具代表性的ageLOC LumiSPA洗脸仪的出现,让洗脸变得更加轻松,省去了洁面乳,磨砂膏和卸妆乳液等用品的繁琐操作,LUMI一个机器一管胶就全部搞定,一边洗脸就能一边让肌肤精致,达到逆转年龄的效果。同时还能改善多种因清洁不当造成的肌肤问题,为肌肤构建保护屏障,增强抵御外界干扰的能力。ageLOC LumiSPA也因此创下了全球销量记录。

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三、品牌护城河的建立,以善的力量助力公益事业,扩大品牌影响力赋能可持续发展

如新在发展过程中,始终践行善的力量,长期致力于公益慈善事业,其中“NU SKIN如新中华儿童心脏病基金”发展至今,构建了从前期筛查、慈善救治到医疗志愿服务等,高度完善的先心病救治系统,实现了全方位的救治援助,赋予了先心病童新生命。此外,自2003年进入我国以后,NU SKIN还建了多所如新希望小学,帮助数万名贫困儿童圆了求学梦。如新(中国)也因为在慈善事业中的突出贡献,五度荣获由我国民政部颁发的最高慈善奖项“中华慈善奖”,并于2010-2018年连续九度荣膺“中国慈善排行榜十大慈善企业奖”。

在全球控碳构建美好未来的背景下,如新也极力促进低碳转型事业,始终贯彻环保理念,摒弃了其他惯用精美外包装以及频繁铺陈广告和代言人的推广方式。将大部分的精力都投入在了产品品质上,为消费者提供更高品质、更低价格和更具科技创新的产品。这也是如新消费者有口皆碑的原因。并且如新集团计划未来还会持续更换产品包装,逐步实现可回收、可再生、可重复填装等环保性质。并承诺“善的力量”基金会款项捐赠,也会用一部分在环境方面。助力实现全社会的健康发展,守护绿色地球。

总的来说,如新以产品至上的创新理念与科研实力,俘获了大批忠实粉丝,并形成了人人种草的广泛传播效应。同时其热心公益,也将如新的品牌势能进一步放大,获得了社会各界的肯定。站在消费者的角度,这个潜心开发产品的企业,自然让人备受期待,永远不知道下一款产品又会带来怎样的惊喜。

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