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首档全明星数字人歌会《2060元音之境》11月9日开唱!阿里妈妈探索元宇宙营销新路径
发布时间:2022-11-11 14:35:40 点击率:693

11月9日晚,由阿里妈妈平台营销策划中心江苏卫视联合打造的《2060元音之境》正式开播。潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位元音唱将集结元宇宙音乐竞技场与平行宇宙的四位时空歌者(明星数字人)展开跨次元的“元宇宙切磋”,呈现出一场融合艺术与科技的音乐舞台。

作为出品之一,阿里妈妈不仅《2060元音之境》打造出精彩纷呈的元宇宙音乐舞台,台网联动将卫视内容淘宝相连接,通过更具交互感与体验感的 “大小屏”互动,为连接虚拟元宇宙与现实商业消费,提供了“由虚入实”的有益探索。

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元音唱将开启音乐切磋元宇宙大陆“曼塔沃斯”为虚拟互动添趣

随着充满科技感的舞台启幕,一场来自2060超现实、全虚拟元宇宙音乐歌会正式开演:潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕四位元音唱将与为他们量身打造的元宇宙数字分身——潘月半”“张小花”“布鲁先生”“调皮蛋”四大虚拟形象展开精彩对决。

四大元音唱将与时空歌者,分别由江苏卫视主持人李好和阿里妈妈打造的超写实数字偶像锘亚Noah带队。作为数字偶像共创计划的一员,数字「锘亚Noah」是阿里妈妈在超写实虚拟引擎与AI技术的赋能下推出的矩阵新成员,也是首个被用户选择和养成出道的超写实数字偶像。

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浪漫缤纷的小镇街景,到海底与星际相连的穿行幻境,再到充满机械感的未来世界……在充满多种可能的元宇宙世界里,四位元音唱将与全虚拟形象舞台秀展开较量,一首首脍炙人口的歌曲掀起元宇宙竞技场的热烈音浪。

阿里妈妈平台营销策划中心相关人员表示,《2060元音之境》策划初衷,是为了打造出更多的内容形态服务于品牌和商业,依托元宇宙数字营销矩阵创新,不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景,同时不断拓展新的商业边界,在淘系探索下一代消费体验入口,对现有消费链路体验加以创新。元宇宙技术开拓,围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来,元宇宙技术也不断反哺新的平台能力,能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。

在观看元宇宙跨次元歌会外,观众还能入驻元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse)虚拟空间以数字分身参与舞台互动。观众只要打开手机淘宝,搜索“2060元音之境”,即可开启“曼塔沃斯”时空通道,以沉浸式第一视角进入虚拟舞台,解锁来自元宇宙的“前排演唱会”新体验。

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据悉,元宇宙大陆“曼塔沃斯”(Metaverse是阿里妈妈于天猫双11前夕推出的新的“人、货、场”元宇宙体验空间消费者可以在曼塔沃斯上构建自己的数字分身,成为第一批登陆元宇宙的原住民,并在这座可以自由移动的元宇宙大陆里开启本次天猫双11的新消费体验。

打通天猫双11元宇宙营销路径,阿里妈妈探索下一代消费体验入口

“今年天猫双11,‘曼塔沃斯’宛如一条连接虚拟与现实的‘丝绸之路’,消费者可以在元宇宙的框架里,通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。阿里妈妈也能通过这块元宇宙新大陆,帮助商家与品牌获取更多商业机会,唤醒更多潜力消费”。阿里妈妈平台营销策划中心相关人员表示,在数字人明星晚会与天猫双11消费场景巧妙衔接中,观众可以在手机与电视的大小屏之间无缝流转,这为用户创造了更丰富的内容体验,同时也为品牌带来了更多元的展示空间。

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接下来,阿里妈妈也将逐步丰富元宇宙互动体验,打通购物场,让观众找到另一种打开购物场的破次元壁新奇体验。

阿里妈妈此次借力《2060元音之境》与沉浸式元宇宙空间“曼塔沃斯”,进一步完善了消费元宇宙系统打造出丰富的内容形态品牌和商业提供了更具吸引力的营销服务。由于体验与链路的完善,“曼塔沃斯”吸引了第一批用户进入,跨越了“由虚入实”的关键一步,实现了从元宇宙体验到商业消费、营销转化的顺滑过渡。

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