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    “烂剧”一出 明星与水军都无可奈何

    Date:2017-02-24 10:58:31    来源:    作者:   访问:501
    新媒体环境下,“水军”和正常宣传方式已成影视营销并驾齐驱的两驾马车,雇用水军刷自己的好评、刷竞争对手的差评已成行业潜规则。砸下重金请明星,剧本创作不用心,制作粗糙辣眼睛,雇用水军刷好评……如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质逐年下降。

    新媒体环境下,“水军”和正常宣传方式已成影视营销并驾齐驱的两驾马车,雇用水军刷自己的好评、刷竞争对手的差评已成行业潜规则。如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质越来越差。

    《孤芳不自赏》注定会成为2017年电视剧史上的“奇葩”。播出期间就自创了“抠像演戏”的业内奇观,将制作底线拉至新低;播出之后,又遭遇到了“水军讨薪”风波,曝光了业内潜规则。看来,大IP、大明星、大数据三者加持都无法挽救《孤芳不自赏》“烂剧”的骂名。

    新媒体环境下,“水军”和正常的宣传方式早已是影视行业营销时并驾齐驱的两驾马车。雇用水军从微博到豆瓣、知乎等各大社交平台刷自己的好评,甚至是刷竞争对手的差评,已成行业潜规则。有评论称,豆瓣评分,这个曾经被视作“最干净”的数据,也渐渐沾染了浓烈的营销味道,与收视率、播放量一起,权威度日益遭受质疑。

    不过,从此次《孤芳不自赏》豆瓣3.6的评分不难看出:水军刷分、刷好评这种事情只是锦上添花,如果作品还可以,雇用水军或有帮助;但如果品质太差,水军也无力回天,再去疯狂去刷好评的后果只能适得其反,引发公众更多的反感。

    抛开“水军讨薪”事件,《孤芳不自赏》实则是国内影视行业的普遍现象的一个缩影:盲目疯抢大IP,砸下重金请明星,剧本创作不用心,制作粗糙辣眼睛,雇用水军刷好评……如此本末倒置的运作方式只会让剧集的品质逐年下降,越来越远离“用心做剧本、吸引好演员、精心去拍摄”的令人怀念的年代。

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