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「寻玉中国」溯源“玉都”揭阳,发掘翡翠玉石优质商家
发布时间:2023-09-21 15:40:45 点击率:288

“细腻千纹玉器表,玉雕妙手化境界。”经历时间和良工雕琢的玉器,以独特的艺术表现形式,传递对人们的祝福。如今越来越多的玉雕作品开始融入时代气息,它们以年轻人更喜闻乐见的表现形式,彰显着传统玉雕文化之美,并逐渐成为当代年轻人的新风尚。

随着全域兴趣电商的深化建设,抖音电商对于玉石产业的扶持也在不断加深,从“玉见匠人”、“匠心藏宝阁”,再到现在「玉出抖in」专项IP系列活动,持续通过专项活动助力翡翠玉石商业商家成长,并为用户提供翡翠玉石优质好物。仅上个活动周期「玉出抖in」专项IP系列就已带动翡翠玉石行业曝光超85亿次,观看UV超11亿,支付GMV同比增长30%,订单量同比增长44%。

潮平两岸阔,风正一帆悬。依托过往专项活动打下的良好基础。抖音电商珠宝文玩行业推出「玉出抖in-寻玉中国之揭阳站」,以短视频种草、特色直播间打造、商家挑战赛、流量激励等多种方式,助力翡翠玉石商家实现营收增长。

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01

短视频种草多样玩法

绽放玉器独特魅力

好内容可以带来好生意。有趣且有用的内容,可以激发用户自动分享、点赞、评论,提升内容热度,为内容带来更多自然曝光的同时,帮助商家/达人种草更多用户。抖音电商珠宝文玩行业也从内容创作的角度,为商家/达人分享了一些实用方法。

活动期间,商家作者/达人作者可根据自身情况,以翡翠玉石品类为主题,创作短视频或图文内容,并可根据内容类型附加#玉出抖in、#寻玉中国、#定制许愿池等聚集众多翡翠玉石用户的专属话题,让更多目标用户看到揭阳玉器之美,进而提升商家/达人的种草人群规模。

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在具体创作时,商家作者/达人作者,可通过拍摄溯源之旅,多方位展现玉石加工现场、交易市场等源头产地场景,满足用户的探索欲;拍摄与翡翠玉石相关的历史故事、工艺故事、科普讲解等有趣的内容,满足用户的求知欲;也可打造真实人设、多场景展示日常穿戴效果,满足用户对美好生活的期待等多种方式激发用户兴趣,并提升账号粉丝规模。

如果商家具有定制和设计能力,更可以拍摄与粉丝互动的内容,提升内容热度。譬如根据粉丝需求,雕琢粉丝专属玉器满足粉丝对美的追求/礼赠需求。

为进一步扩大商家内容的传播范围,抖音电商将从短视频内容的切题程度和数据表现进行综合评估,精选优质内容,根据达人粉丝量以直投的形式发放DOU+激励,助力优秀视频内容被更多人看见,进而提升商家种草人群规模,为后续的长效经营打下良好的基础。

02

多元直播玩法

助力商家生意爆发

好的选品可以直接提升直播间的转化效率。在活动期间抖音电商从价格力、装饰性、价值感等维度出发,为商家的货品选择提供经营建议,并面向翡翠玉石经营商家/达人,推出好物直播间、溯源直播间、主题直播间等特色玩法。

商家/达人可根据自己主营的玉石类目、规模体量、入驻时间等不同维度,报名参与对应的直播玩法,获取流量激励。激励可直接用于直播间,提升直播间曝光,将短视频/图文种草的目标用户尽可能引入到自己的直播间,提升客单转化效率,实现订单和营收双增长。

1  专项激励,助力商家提升获客规模

直播间作为内容场的重要场景之一,在拓展新客,提升交易转化方面具有着不可替代的作用。而合适的投放,则可以进一步提升直播间热度和获客量级,为橱窗、店铺引流的同时提升私域人群规模,助力商家生意实现短期爆发与长效经营双收。

对此,「玉出抖in-寻玉中国之走近揭阳」专项活动面向翡翠玉石商家推出“商家挑战赛”玩法,并根据商家的规模体量和入驻时间,将商家分为了头部商家、潜力商家、新商家三类。让不同阶段和经营规模的商家都可以参与到活动中,并且拥有获得激励扶持的机会,进而提升直播间热度,实现新客和营收双升。

2  特色直播间玩法,驱动商家订单增长

揭阳玉石产业的雕工技术非常精湛,而当地的主营玉石定制的商家,也不在少数。

为凸显出揭阳玉器产业特色,抖音电商基于以往的好物直播间玩法,为达人和玉石定制类商家分别设定了“达人直播间”和“定制新星直播间”。活动期间,各类商家完成对应任务目标,即可领取流量激励,并可将其用于直播间加热,提升直播间曝光量,吸引更多客源涌入直播间,带动生意销量增长。

为提升玉石好物的知名度和客单转化率,「玉出抖in-寻玉中国之走近揭阳」特地推出「溯源直播间」和「主题直播间」玩法。其中「主题直播间」围绕用户对“和田玉”和“定制玉石”的需求,推出“和田玉特色直播间”和“定制溯源直播间”两大玩法,在满足用户个性化需求的同时,帮助细分品类的商家实现生意跃迁。

通过激励扶持,引导商家和达人参与溯源直播、定制溯源直播以及和田玉专场直播,在展示玉石之美的同时,带动商家和达人直播间订单爆发,驱动揭阳玉石产业带健康发展。

03

联动区域主体

打造揭阳好物名片

近年来珠宝电商直播产业已发展成为揭阳市最具潜力和最具影响力的特色产业之一,揭阳各级政府部门大力支持珠宝玉石直播产业发展。在「玉出抖in—寻玉中国之走近揭阳」专项活动启动仪式上,揭阳产业园相关领导出席活动启动仪式,并表示要大力支持珠宝玉石企业、商家、创业团队到揭阳创业,积极推进珠宝直播产业转型升级、规范运营、创新发展。

同时,为塑造揭阳珠宝玉石商家践信重诺的口碑,擦亮玉都品牌。在活动期间,抖音电商质检仓配一体化运营中心实行全流程规范管理,并为消费者提供“假一赔四”的服务权益,保障广大用户买到货真价实的玉石好物,强化消费者对于“揭阳玉石”的好物认知,助力产业带商家实现长效经营。

活动还邀请头部达人、垂类达人参与溯源和直播带货,并为这些电商达人授予“寻玉好物推荐官”荣誉。借助头部达人和垂类达人的影响力和号召力,提升商家优质好物的品牌形象,并借助直播带货、橱窗等工具,直接带动转化,促进商家生意增长。

“玉器七千陈湛露,翠蛾三百舞灵风”。抖音电商珠宝文玩行业延续「玉出抖in」活动,聚焦翡翠玉石商家生意增长,深入广东揭阳,将为金玉之乡的揭阳玉石产业带商家带来更多爆款爆单的机会!

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