当前位置:365娱乐网 -> 文化 -> 正文
「焕新非遗」引爆景德镇非遗声量,众多非遗商家日均GMV增量破百万
发布时间:2023-08-25 09:49:00 点击率:266

原理:非遗好物表现亮眼,生意爆发

81日至812日,抖音电商打造的非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」活动落下帷幕。

为传播非遗文化、促进非遗消费、带动非遗产业发展,抖音电商推出非遗产业带扶持专项「焕新非遗-景德镇站」,通过达人溯源、平台玩法、直播带货、短视频种草等多种举措,带领大众走进景德镇,遇见源头非遗好物。活动期间,12家大场商家日均GMV增量破百万,活动期总增量创下佳绩;日均订单环比基期5月日均增长99%,活动期总增量破万单,生意增长显著,远超预期。

达人溯源,内容种草,立体传播矩阵深化用户认知

作为闻名世界的瓷都,景德镇的制瓷史长达千年,明清两代更成为全国的制瓷中心,堪称陶舍重重倚岸开,舟帆日日蔽江来。如此珍贵的非遗文化,要以何种形式进行传播,才能让它从活起来火起来,获得年轻用户的认可和青睐,并让产业带商家实实在在地获益?

在抖音电商生态内,达人们承载着内容输出、驱动转化的使命,从激发兴趣、种草蓄水到下单转化,他们产出的优质内容将为非遗好物的爆发提供强大引领带动作用。「焕新非遗-景德镇站」特别组建起一支达人溯源团,邀请@东方甄选美丽生活、@珽珽紫砂、@迟锐、@陈琨、@小水等头部达人化身景德镇陶瓷文化传播大使,亲临产地开展溯源探访、直播,带领广大用户一同领略传承千年的非遗文化,在用户侧建立起景德镇陶瓷产品的品质感与信任度。

1692931911742492.png

1692931919978567.png

1692931932870009.png

1692931940753788.png

1692931948983464.png

1692931957431882.png

在探访过程中,达人们将镜头对准真实的景德镇陶瓷产业,参观陶瓷博物馆、制陶工厂,走访非遗传人大师工作室及当地陶瓷市集,全景展现出景德镇非遗风貌,亲眼见证景德镇精品陶瓷的诞生。探访之余,「焕新非遗-景德镇站」开设非遗大咖直播间、非遗精选直播间、非遗合作直播间,邀请达人与非遗大师坐镇,为用户介绍景德镇众多非遗好物。@晚晚的茶话馆、 @小 水、@东方甄选美丽生活带货GMV均突破百万,强力带动景德镇陶瓷好物爆发增长。

本次活动中,抖音电商特设话题#焕新非遗、#云游非遗,邀请@晚晚的茶话馆、@茶可倚、@瓷泡泡 等达人参与创作。@晚晚的茶话馆 一连走访多个景德镇窑口并产出系列视频,@茶可倚 等达人则以专业的底蕴、通俗的讲解传播景德镇非遗文化;同时抖音电商还给予宣推资源支持,扩大传播范围,吸引更多用户关注并参与到活动中,截止目前两大话题累计播放量已破6.3亿。

1692931966772150.png

1692932014987256.png

1692932023933471.png

1692932034135912.png

1692932045413455.png

1692932054941778.png

活动期间,「焕新非遗-景德镇站」,在江西景德镇陶溪川直播基地联合举行抖音电商焕新非遗发布会暨非遗产业带扶持专项景德镇站启动仪式,共商盘活非遗技艺文化和经济价值举措,助力景德镇非遗产业发展,并表示项目总目标未来一年带动非遗产业带商品销量超3000万件,为非遗文化的传承、非遗产业的发展贡献出独特的平台力量。

1692932074881671.png

多重福利加持,描绘非遗好物增长新曲线

信息高速发散的移动互联网时代,酒香也怕巷子深。「焕新非遗」活动既通过组建达人溯源团、上线热点话题页、举办启动仪式等举措扩散景德镇陶瓷文化声量,又从曝光资源、种草玩法、货盘优化等方面发力,提升商家流量承接能力,拓展景德镇非遗技艺的商业空间,最终达成品效双爆发的活动目标。

为提升景德镇陶瓷好物声量,深化用户对景德镇陶瓷好物认知「焕新非遗」推出产业带好物推荐官排位赛、藏宝图玩法、短视频内容种草等多种内容场玩法,为优质直播与短视频内容提供曝光资源加持,让景德镇非遗好物在这个夏天再度出圈。其中,藏宝图玩法按陶瓷的青花、粉彩、玲珑等品类做细分,以in新宝藏-珠宝潮奢行业账号作为直播主账号,按照节目排序每小时转播一场商家直播;邀请主播商家同时以特定场景主题直播带货,帮助用户在藏宝图中成功找到心仪之选。活动期间,参与藏宝图的12家商家表现优异,日均单量增加572单,日均GMV成绩显著。

1692932083527756.png

1692932093745479.png

为承接优质内容与曝光带来的流量热度,帮助景德镇商家把握每一个生意机会,抖音电商在货架场也准备了多样举措,最大化激活用户消费需求。在货盘筹备上,抖音电商联动景德镇国家级大师、当地头部商家及特色品牌,搭建起涵盖多种陶瓷品类的特色货盘,满足不同用户群体的选购需求。特色玩法上,抖音电商特别推出「非遗重点货品专场」,从货盘中精选重点货品,给予H5会场、搜索、购物车以及商城曝光、专属标签等展示渠道,加快推动好物爆发。艺林堂、六逸堂、九段烧等景德名窑,陶溪川、弄子里、徐窑等本地特色品牌,墨舍、瓷画楼、正德等会客厅式商家纷纷盘点好货、专场上新,缘起墨舍鸡缸杯热卖2000件,寿桃主人杯开售1秒订单量1000+,客单价1074元的纯手工红妆盖碗秒售罄。

1692932107157200.png

1692932122899495.png

1692932130509731.png

近年来,抖音电商已经成为众多消费者选购非遗产品的主要途径之一。《2023非遗数据报告》显示,过去一年,平台上的非遗传承人带货成交额同比提升194%,非遗好物销量同比提升162%,购买非遗好物的消费者数量是去年的1.62倍。以景德镇为起点,「焕新非遗」专项活动将依托平台丰富的非遗内容生态,充分调动话题、短视频、直播、抖音商城等全域兴趣电商资源,促成非遗技艺与兴趣受众的双向奔赴,推动非遗产业实现整体高质量发展。

非遗好生意尽在抖音电商,欢迎广大商家入驻抖音电商 https://fxg.jinritemai.com/?source=fy_wm

Copyright @ 2010-2015 http://www.365-ent.com, All Rights Reserved 版权所有: 365娱乐网——领先的娱乐互动新媒体!深度、爆料、有趣!媒体矩阵:百家号、搜狐号、网易号、头条号...访谈、活动、申请报道QQ:2502316805 投稿邮箱:2502316805@qq.com